Tekniikkaa

Miksi sosiaalisissa verkostoissa on niin paljon mainoksia?

Lähde: Blog.business.instagram.com

Facebook on jo kauan ollut kaiken muotoisen, muodoltaan ja kokoisen mainoksen alla. Mutta näet pian mainontaa kaikkialla, kun on kyse suosikki sosiaalisista verkostoistasi, ja läsnäolevan mainonnan lisääntyminen on yksi trendi, joka ei mene pois pian.

Vindu Goel ja Sydney Ember raportoivat The New York Timesille, että vaikka Facebook on pitänyt Instagramin enimmäkseen mainonnassa sen jälkeen, kun se oli hankkinut valokuvien jakamisen sovelluksen vuonna 2012, yritys ilmoitti juuri suunnitelmastaan avaa Instagram-syötteesi kaikille mainostajille myöhemmin tänä vuonna. 'Jotta kaikilla yrityksillä olisi mahdollisuus tavoittaa oikeat ihmiset, pyrimme tekemään Instagram-mainonnasta saatavana Instagram Ads -sovellusliittymän ja Facebook-mainosten ostorajapintojen kautta tulevina kuukausina', Instagramin blogissa kirjoitetaan. 'Aloitamme avaamalla Instagram Ads -sovellusliittymän valikoidulle ryhmälle Facebook-markkinointikumppaneita ja -toimistoja, ja aiomme laajentua maailmanlaajuisesti läpi vuoden.'

Goel ja Ember huomauttavat, että Instagram tarjosi ensimmäiset mainoksensa marraskuussa 2013, mutta koska Facebook on 'tukenut' sitä, se antoi sille aikaa kehittää mainontastrategiaa. Kun sovellusliittymä tulee saataville, markkinoijat voivat kohdistaa mainoksia Instagramin 300 miljoonaan käyttäjään sekä kiinnostuksen, iän, sukupuolen ja muiden tekijöiden perusteella ja tavoittaa ihmiset, joilla on väestöpiirteet, jotka tekevät heistä todennäköisesti asiakkaita täsmälleen niin kuin he voivat mainostaessaan Facebook-käyttäjille . Instagram alkaa myös testata mainostyyppiä, jonka avulla katsojat voivat napsauttaa linkkiä ostaakseen tuotteen tai asentamalla mainostetun sovelluksen.

The Times toteaa, että Instagramin valokuvien jakamisen sovelluksen kaupallistaminen oli väistämätöntä, vaikka se petti käyttäjille. Tämä johtuu siitä, että suuret sosiaaliset verkostot, mukaan lukien Facebook, Twitter ja Pinterest, pitävät palvelunsa käyttäjille maksuttomana, mikä tarkoittaa, että heidän toimintansa tukemiseksi on käännyttävä mainonnan puoleen.

mitä asemaa James Harrison pelaa

Sekä markkinoijat että sijoittajat ovat odottaneet Instagramin mainontalaajennusta. He näkevät yrityksen tuottavan runsaasti mainostuloja tuotemerkeiltä, jotka haluavat kohdistaa nuoriin, erittäin sitoutuneisiin käyttäjiin. RBC Capital Markets arvioi, että Instagram-mainokset voivat lisätä 1,3 miljardia dollaria 2,1 miljardiin dollariin pelkästään tänä vuonna Facebookin tuloihin, vaikka analyytikot kyseenalaistavat odottamattomien mainosten vaikutuksen Instagramin käyttäjäkokemukseen. Mutta tuotemerkit ovat innokkaita tavoittamaan juuri tämän tyyppisen nuoren, korkean tulotason käyttäjän, joka yhä useammin poistuu Facebookista - nyt keski-ikäisten äitien valtakunnasta - ja liittyy Instagramiin. Laajennetut mainosvaihtoehdot osoittavat, että Facebook on tulossa tosissaan ansaitsemaan rahaa Instagramista.

Vaikka Instagramissa on suunnilleen sama määrä käyttäjiä kuin Twitterissä, Instagram on ollut paljon hitaampaa kuin Twitter, Facebook ja muut suuret toimijat, kun se on sallinut mainoksia verkostossaan ja rakentanut kohdentamistyökaluja markkinoijien tavoittamiseksi potentiaalisille asiakkaille. Google alkoi viime kuussa testata työkalua, jonka avulla YouTube-käyttäjät voivat ostaa tuotteen videosta, ja Pinterest ilmoitti äskettäin, että se antaa myyjille mahdollisuuden lisätä 'osta' -painikkeen tuotteisiin, jotka he lähettävät sivustolle.

Mashable's Seth Fiegerman toteaa, että monet sosiaaliset verkostot rakentavat sähköisen kaupankäynnin liiketoimintamalleihinsa pari erilaista tekijää . Nämä yritykset etsivät perinteisten mainosten kykyä kasvattaa tulojaan ja pyrkivät ansaitsemaan ainutlaatuisen kykynsä käyttää käyttäjien ostokokemuksesta saatuja tietoja mainosten kohdentamiseen paremmin ja todistaa sijoittajien tuotto markkinoijille.

Gartner-analyytikko Brian Blau kertoi Mashablelle: 'Kauppa on looginen seuraava askel mainostamisen lisäksi, ja suurimmat toimijat voivat houkutella halutuimpia tuotemerkkejä, kunhan tämä ostomatka sopii hyvin olemassa oleviin käyttäjäkokemuksiin.' Blau toteaa, että kaupan integroimiseksi sosiaalisiin verkostoihin tarvittavia 'ekosysteemejä' ei ollut käytössä vasta äskettäin. Fiegerman viittaa Stripen, maksujen käsittelypalvelun menestykseen, joka hoitaa kaupan teknisiä ominaisuuksia Facebookissa, Twitterissä ja Pinterest. Stripe perustettiin vasta vuonna 2010, ja se on todella alkanut nousta vasta viime aikoina.

Mutta kun he kokeilevat erilaisia mainontamuotoja, jokaisen sosiaalisen verkoston on neuvoteltava tiukasta tasapainosta riittävän kaupallisen läsnäolon rakentamisen välillä tulojen tuottamiseksi ja edelleen käyttökokemuksen ylläpitämisen välillä, joka ei tunnu häiritsevältä tai pirstoutuneelta uusien mainosten vuoksi. Ja vaikka kukin haluaa toteuttaa mainoksia ja kaupallisia ratkaisuja, jotka ovat järkeviä tietyn käyttäjäkunnan ja käyttökokemuksen kannalta, näyttää erittäin todennäköiseltä, että ostopainike näkyy pian melkein missä tahansa.