Rahan Ura

Mitä helvettiä väärin Macyn kanssa?

Mitä Elokuvaa Nähdä?
 
Asiakkaat jättävät Macy

Asiakkaat lähtevät Macy-myymälästä. | Scott Olson / Getty Images

Macy's, perinteinen vähittäiskaupan tavaratalo, joka löytyy melkein kaikista Amerikan kauppakeskuksista, käy läpi vähän karkea laastari . Yrityksen myynti ja jalankulkuliikenne ovat laskeneet tasaisesti viime vuosien aikana. Ja äskettäin se ilmoitti myymälöiden sulkemisten aalto ja lomautukset yrittäessään saada takaisin jalansijaansa.

Macy's ei ole yksin kamppailuissaan. Koko vähittäiskauppa on ollut käynnissä dramaattisia muutoksia . Ja kun peli muuttuu, sinun on myös muutettava. Mutta kun on kyse pitkäaikaisista yrityksistä, kuten Sears ja Macy's, muutos ei ole helppoa. Tästä syystä näiden vähittäiskaupan titaanien on vaikea pysyä merkityksellisinä.

Mikä on vialla Macy'silla? Pääasiassa kyse on kolmesta asiasta: lisääntyvät työvoimakustannukset ja resurssit, kuluttajapohja, joka muuttaa ostotapaansa, ja ketterämpiä kilpailijoita.

Tavaratalojen tuotemerkeille se on todellinen ongelmia. Epätoivon merkit ovat olemassa - siksi kaikki Macy'sissa näyttää olevan 40% alennusta kulloinkin. Ja jos et ole vakuuttunut, sinun tarvitsee vain katsoa yrityksen tulosraportti . Ilmoituksen jälkeen raportti johti Macyn osakkeisiin tankkaus 17% . Katsotaanpa tarkemmin, miksi Macy's on uppoamassa niin paljon.

Mikä uppoaa Macyn?

Ihmiset tekevät ostoksia Macy

Ihmiset tekevät ostoksia Macyn vähittäiskaupan tavaratalossa New Yorkissa. | Spencer Platt / Getty Images

mitä tapahtui Kristille amerikkalaiselle ninja -soturille

Macy's ei ole yksin viimeaikaisissa ongelmissaan. JCPenney, Sears, Kohl's ja monet muut vähittäiskaupan tavaratalot pyrkivät myös pitämään tuotemerkkinsä relevantteina. Joillekin se ei mene niin hyvin. Muille, uusia strategioita ovat osoittautuneet ainakin jonkin verran hedelmällisiksi lyhyellä aikavälillä. Mutta numerot maalaavat melko ruman kuvan. Vähittäiskauppa on laskenut , ja ennusteiden mukaan dia jatkuu.

Voisit sanoa, että Macyn ongelmat eivät ole ainutlaatuisia. Yrityksessä ei ehkä ole mitään yksittäistä asiaa (lukuun ottamatta keskustelua), joka tappaa liiketoimintansa. Yrityksen ongelmat voidaan selvittää yksinkertaisen liiketoiminnan kehityksestä tai jopa syyttää tekniikkaa. Mitä haluat syyttää, on yksi asia, joka on hyvin selvä: Ei ole helppoa polkua metsästä.

Miksi se tapahtuu? Ensisijaisesti se jakautuu kolmeen pääasialliseen syyn, alkaen henkilöstön hinnannoususta.

1. Työvoimakustannukset

kenkien ostaminen

Nainen tekee ostoksia Manhattanin ostoskeskuksessa. | Spencer Platt / Getty Images

Aloitamme työvoimakustannuksista. Vähittäiskaupan työpaikat ovat tunnetusti kauheita. Ne edellyttävät, että olet pitkään jaloillasi, kohdatessasi asiakkaita, jotka voivat olla töykeitä ja anteeksiantamattomia. Nämä työpaikat eivät myöskään maksa keskimäärin hyvin. Työmarkkinoiden kiristyessä on vaikeampaa täyttää nämä työpaikat. Joten työntekijöiden löytämisestä, kouluttamisesta ja pysymisestä aiheutuvat kustannukset ovat laskeneet marginaaleihin. Myös monet osavaltiot ja kaupungit ovat nostaneet vähimmäispalkkaa ja saavuttaneet voittomarginaaleja entisestään.

Ja kun yhdistät lisääntyneet toimintakulut liiketoimintamalliin, joka osoittautuu nopeasti vanhentuneeksi? Trouble on a-panimo.

onko reggie millerillä poika

2. Vanhentunut malli

Macy

Ihmiset ohittavat Macyn tavaratalon New Yorkissa. | Chris Hondros / Getty Images

Toiseksi, liiketoimintamalli itsessään osoittaa, että se ei ehkä enää ole kestävä. Kuluttajat muuttavat ostotapaansa, ja näyttää siltä, ​​että monet eivät ole enää halukkaita vaeltamaan jättimäisten vähittäiskauppojen ympärillä löytääkseen haluamansa. Miksi tehdä niin, kun voit yksinkertaisesti ostaa jotain sohvalta älypuhelimellasi? Tämän kanssa kaikki tavaratalot kamppailevat - jopa isot laatukaupat. Siksi Wal-Mart alkaa muuttua mallinsa esimerkiksi Amazonille.

Ja puhumme Amazonista, se on yksi tärkeimmistä syistä, joiden vuoksi Macy's ja muut sen kaltaiset kaupat epäonnistuvat.

3. Kilpailu

Amazon-paketit

Amazon-paketit istuvat kynnyksellä. | iStock.com/jahcottontail143

Kolmas valtava muuttuja täällä on ketterämpi kilpailu. Ilmeisin uhka, sikäli kuin tämä menee, on Amazon. Mutta toiset ovat kiinni. Esimerkiksi Wal-Mart osti äskettäin Jet.comin sijoittaakseen itsensä paremmin verkkomyyntitaisteluihin. Mutta Macy'sin kaltaiset yritykset? Ne ovat edelleen riippuvaisia ​​fyysisestä myynnistä. Ilman valtavien myymälöiden lisäkustannuksia, joissa on hitaasti myyviä tuotteita, Amazonin kaltaisella yrityksellä on etu.

On myös toinen yhdistys, joka voi vahingoittaa Macy'sia: sen liikesuhteet Yhdysvaltojen presidenttiin.

Entä boikotointi?

Donald Trump osallistuu Success by Trump -tuoksun lanseeraukseen Macyssä

Donald Trump osallistuu Success by Trump -tuoksun lanseeraukseen Macy's Herald Squarella vuonna 2012. | Slaven Vlasic / Getty Images

Vuoden 2016 kampanjan aikana Macy päätti myydä silloisen ehdokkaan Donald Trumpin vaatetuslinjan myymälöistään. Tähän vastattiin Trumpin vastenmielisiltä kannustimilta, mutta se johti myös vastareaktioon häntä tukevien boikotoinnin muodossa. Trump on henkilökohtaisesti otetut laukaukset yrityksessä Twitterin kautta. Kysymys on kuitenkin siitä, onko millään näistä todellisia vaikutuksia koko liiketoimintaan.

Totuus on todella vaikea sanoa. Macy'silla oli kaikenlaisia ​​ongelmia ennen boikotointia, ja yhtiön toimitusjohtaja Terry Lundgren on sanonut pysyy päätöksen takana . Vaikka Trump ja hänen kannattajansa saattavat haluta ottaa huomioon Macyn jatkuvan kiertokuljetuksen, on vaikea sanoa, onko sillä merkittävää vaikutusta.

Lukuun ottamatta julkisia riitoja poliitikkojen kanssa, Macyn ongelmat syvenevät.

Poiminta vähittäiskaupan luista

Macy

He luovuttavat myymälän käytännössä useimmissa Macy-toimipisteissä. | Spencer Platt / Getty Images

Vähittäiskaupan ongelmia ei ole helppo korjata. Suuret, fyysiset myymälät ovat edelleen Macy'sin kaltaisten yritysten leipä. Kun tarkastelet lukuja, valtaosa taloudellisesta toiminnasta tapahtuu edelleen myymälöissä.

Tämä ei tarkoita, että nämä yritykset voivat selviytyä kehittymättä. Vähittäiskaupat toimivat melko ohuilla marginaaleilla. Mikä tahansa leikkaus näihin marginaaleihin tekee siitä niin paljon vaikeampaa kukoistaa.

Vähittäiskaupan kamppailut voivat olla hyviä kuluttajille. Kuten jo mainitsit, jos kävelet melkein minkä tahansa Macy's-, JCPenney- tai Sears-myymälän läpi näinä päivinä, olet törmännyt väylien ja kylttien käytäviin, joissa lukee '50% alennus'. Se on kuin musta perjantai joka päivä.

Lisääntynyt kilpailu (etenkin online-yhtiöiden keskuudessa) on pakottanut tavalliset vähittäismyyjät aloittamaan taisteluita taisteluista, joita he eivät mieluummin halua, mikä tarkoittaa säästöjä ja sopimuksia. Macy's kokeilee jopa konseptia, jonka Nordstrom on myös työntänyt: alennusmyymälöissä . Macy'sin kaltaisten yritysten pitkän aikavälin näkymät eivät välttämättä ole positiiviset. Mutta ainakin toistaiseksi kuluttajat voivat hyödyntää. Kysymys on, pystyvätkö vähittäiskaupan yritykset kehittymään ja selviytymään 2020-luvulle ja sen jälkeen.

milloin kris bryant meni naimisiin
Lisää Money & Career Cheat Sheet -sivustolta:
  • 2 miljoonaa dollaria työpaikkaa kohti? Kuinka veronmaksajat tukevat suuria teknologiayrityksiä
  • 5 myymälää, joista ei pitäisi ostaa huonekaluja
  • Macy's ja 9 muuta myymälää, jotka Amazon tuhoaa