Barbie kohtaa jäykän kilpailun
Barbie on ollut ikoni yli 50 vuoden ajan, mutta nukella on ollut ongelmia viime aikoina. Brändin imagon parantamiseksi yritys aloitti maailmanlaajuisen kampanjan. Se alkoi Berliinissä luonnollisella kokoisella Dreamhousella, mutta vetovoima kohdistui nopeasti 'Occupy' -liikkeeseen, joka protestoi 'markkinointistrategioista, joissa nuorille tytöille myönnetään rajoitettu sukupuolirooli'.
Nukke on ollut feministien kohde vuosikymmenien ajan. Yritys Mattel (NASDAQ: MAT) totesi, että Barbie on ollut ja tulee jatkossakin olemaan 'salama kultakeskusteluun'. Barbie on muuttunut vuosien varrella, vaikka hänelle annettiin yli 100 ammattia, mukaan lukien perinteisesti miesten hallitsemat urat, kuten astronautti.
UUSI! Löydä uusi osakeideo joka viikko vähemmän kuin yhden kaupan hinta. KLIKKAA TÄSTÄ viikoittaisten varastossa olevien huijauslehtien NYT!Berliinissä nukke syytettiin 'ylieksualisoinnista' saksalaisten yläosattomien mielenosoittajien toimesta, mutta se ei ollut suurin hänen ongelmistaan. Barbie on edessään kovassa kilpailussa muiden Mattel-nukkien kanssa. Tämä sisältää American Girls -sarjan ja Monster High -lelut, joiden oletetaan olevan sarja hirviöitä.
Nämä Monster-nuket ovat laihoja kuin Barbie, mutta niillä on hampaita, ompeleita jne. Vaikka Barbien myynti laski viime vuonna 3 prosenttia, Monster High -nukkejaosto kasvoi 57 prosenttia liikevaihdosta. Amerikkalaisten tyttöjen myynti kasvoi 8 prosenttia.
Barbie on edelleen numero yksi nukenbrändeistä maailmassa, mutta Monster Girls on jo toisella sijalla. Mattel kilpailee edelleen itsensä kanssa, ja se voittaa monipuolistamalla ja hankkimalla myyntiä, jolla ei ehkä ole toisin. Vaikka Barbie-linjalla on ollut taantuma, Mattel pärjää hyvin noin kahden vuosikymmenen suurimmilla voitoilla ja 12 prosentin voittomarginaalilla.
UUSI! Löydä uusi osakeideo joka viikko vähemmän kuin yhden kaupan hinta. KLIKKAA TÄSTÄ viikoittaisten varastossa olevien huijauslehtien NYT!Mattel ennustaa, että Dreamhouse-kiertue kääntää kuitenkin Barbien asiat. Kampanjassa on myös useita liitoksia, mukaan lukien kolme animaatiota, useita televisiomainoksia ja kumppanuus Trulia joka tuo Barbien esiin syksyllä etsimässä uutta unelmakoti . On kuitenkin huolestuttavaa, että muut nuket saattavat kuitenkin potkaista Barbien pois valokeilasta.
Älä missaa : J.C.Penney: Kiipeily syvyydestä tai kaatuminen edelleen?
